Дослідники звузили свою гіпотезу, тому їм було лише цікаво, як покупські звички дам для косметичних продуктів та їжі змінюються у порівнянні з менструальним циклом. Дослідження, в якому брали участь майже 60 жінок, охоплювало 35-денний інтервал часу, якого якраз було достатньо для того, щоб професіонали могли зробити тверді висновки з цієї теми. Таким чином, виявилося, що в найбільш фертильний період - два тижні, починаючи з 15-го дня менструального циклу - жінки значно частіше купували одяг та предмети краси для себе, ніж в інші періоди. На думку дослідників, для цього існують еволюційні причини, оскільки з доісторичних часів до розвитку нинішньої форми суспільних відносин жінкам у цей період довелося набагато більше уваги приділяти собі, щоб знайти партнера для зачаття.
Хоча вони ще не змогли підтвердити зв'язок чіткими доказами, дослідники кажуть, що це призвело до того, що в цей період більше жінок витрачається і вживає більше калорій після фертильного циклу - тому вони воліють купувати собі їжу - але це вже справа. інстинктивно. На думку керівників дослідження, їх докази можуть допомогти жінкам приділяти більше уваги собі в майбутньому та спокусам, яким вони піддаються на певних етапах свого циклу.