Незважаючи на те, що безрецептурні препарати, очевидно, дуже популярні на основі даних про фармаконагляд, серед практиків та фармацевтів існує ряд занепокоєнь щодо переваг безрецептурних препаратів.
Поняття безрецептурних продуктів у широкому розумінні, крім алопатичних та гомеопатичних безрецептурних ліків, включає немедикаментозні лікарські засоби, харчові добавки та суміші, медичні вироби та медичну косметику. Таким чином, споживач вибирає з цього асортименту товарів залежно від характеру симптомів/проблем, що підлягають лікуванню, найчастіше під впливом спілкування з ним. У цьому відношенні ключову роль відіграє фармацевт, який сьогодні є другим за значимістю керівництвом у виборі альтернатив самолікування після засобів масової інформації, - підкреслив Ференц Мейджор, віце-президент Національної асоціації угорських виробників фармацевтичних препаратів (MAGYOSZ ), Генеральний директор Béres Pharmaceuticals Ltd. Зростання електронних та друкованих ЗМІ, звичайно, є не останньою дивовижною з тих пір Однією з особливих особливостей безрецептурних препаратів перед ліками, що відпускаються за рецептом, є те, що їх також можна рекламувати пацієнтам/споживачам.. А враховуючи, що чверть вітчизняної телевізійної реклами згрупована навколо цього асортименту, вплив маркетингу на пацієнтів, а точніше на споживчих споживачів чи «кандидатів на споживачів», його вплив не можна вважати "незначним" як мінімум.
Більш всебічне знання про функціонування позабіржового фармацевтичного ринку має першорядне значення для медичної та фармацевтичної спільноти, оскільки - як і в багатьох інших сферах життя - це правда, що «легше з чимсь професійно жити, якщо ми знаємо, як це роботи ”, д-р. Професор Лайош Боц, директор Інституту фармації та клінічної центральної фармації Університету Печ, президент безперервної освіти.
Маркетинг - це не тільки реклама
Що спонукає вас купувати позабіржові препарати?
У наш час a свідомий споживач(«Розумний покупець»), особливо важливо, щоб (коли) були позабіржові товари отримувати інформацію покупця. Більше того, споживачі явно «навчаються» і вимагають доступу до інформації про ліки з якомога більшої кількості джерел. Про це важливе сподівання споживачів, д-р. Беатрікс Ланьї, доцент Інституту маркетингу та туризму Печського університету, яка також зазначила: позабіржовий ринок вид пропонує рішення щодо збільшення віку смерті. Той факт, що тривалість життя при народженні зросла більш ніж на 10 років у всьому світі між 1970 і 2014 роками (з 58,5 років у 1970 році до 71,45 року у 2014 році), що є значним навантаженням, створює значний виклик для ринку охорони здоров'я. система. Супутнє продовження пенсійного віку також змістило споживчий попит на збереження здоров'я, оскільки стає все більш важливим залишатися активним на ринку праці якомога довше.
Поліпшення обізнаності щодо здоров’я, більша обізнаність щодо здоров’я чи вплив реклами?
Вплив рекламних акцій на товарообіг
Не дивно, що рекламні акції, що проводяться виробниками та оголошуються оптовим торговцем у рамках франчайзингового співробітництва, є значними, приблизно в 2-4 рази збільшуються коефіцієнти товарообігу, зазначає керівник вітчизняного фармацевтичного оптового продавця. Однак цікаво, що оголошення про акцію збільшить відвідуваність не лише в даній аптечній групі, але й скрізь - особливо якщо реклама також з’являється у телевізійній рекламі, - але після закінчення акції збільшення трафіку дуже швидко сповільниться. Це залежність від реклами споживання товару також для оптових продавців та аптек несе ризик панчіх, кращий діалог між виробниками, оптовиками та аптеками, включаючи.
На чому спирається реклама?
Переваги та ризики самолікування
Ліки або дієтична добавка?
Резюме
Через поширення інформаційних технологій зростаюча потреба людей 21 століття полягає у охопленні якомога більшої кількості сфер життя, і самолікування не є винятком. Однак зловживання продуктами, що продаються без рецепта, несе в собі низку небезпек та ризиків заподіяння шкоди, важливу роль у запобіганні цьому відіграє відповідне керівництво кваліфікованого фармацевта.
Може здатися дивним, що безрецептурні препарати в США набагато дешевші, ніж у країнах Східної Європи. Причиною цього є відкрита система продажу прилавків, - зазначив д-р. Золтан Кало, професор, директор Інституту економіки Університету Етвеша Лорана. Якщо покупець буде максимально проінформований про ціновий спектр ліків, пояснює професор медицини та економіки, то ціна відіграє набагато більшу роль у прийнятті рішення. На відміну від цього, у випадку закритого позабіржового розподілу, як в Угорщині, ми набагато менш здатні приймати рішення, яке базується на цінах, і більше спираємось на думку експерта при виборі товару.
Доктор Дора Бокор, спеціаліст-фармацевт
статті автора